Could the US Become the Largest Regulated iGaming Market?

반지의 제왕 3부작 2편의 인용문에서 따온 가장 인기 있는 영화 밈 중 하나인 ‘새로운 힘이 떠오르고 있다’는 ‘중간 지구’에서 새로운 힘이 깨어나는 모습을 보여주며, 수익성이 높은 iGaming 업계의 최신 무버와 셰이커를 적절히 묘사하고 있습니다.

마찬가지로 “모두를 지배하는 하나의 고리”는 미국 온라인 도박 시장이 얼마나 빠르게 발전하고 있는지 설명하는 데 적합한 비유가 될 수도 있습니다. 이 법안이 이 바다 건너 여러 주에서 계속 통과되고 있는 지금, 업계 전체에 해일을 일으키는 고래 중 하나가 될 수 있습니다.

지난 수십 년 동안 전 세계의 다른 소규모 도박 시장에 영향을 미친 것은 주로 영국 온라인 도박 시장이었으며, 이는 특히 유럽 전역에서 걸러진 선례와 행동 방식을 확립한 것으로 보입니다.

그러나 많은 업계 관계자들은 미국을 업계에서 가장 빠르고 효과적으로 다른 모든 시장을 제치고 가장 강력한 인플루언서가 될 수 있는 시장으로 꼽습니다.

Statista에 따르면, 전 세계 온라인 도박 시장은 2023년까지 929억 달러의 가치가 있을 것으로 예상되며, 온라인 스포츠 베팅 및 판타지 스포츠 베팅 시장은 여러 주에서 새로운 법안이 통과됨에 따라 2020년 한 해 동안 미국에서만 약 80억 달러를 차지했습니다.파워볼사이트

그러나 이러한 연구 이후 다른 주요 주에서 법안 통과가 빨라졌으며, 그 결과 미국을 거의 독자적인 리그로 끌어올린 인수합병 활동의 양을 고려할 때 이러한 예상 수치를 물 밖으로 날려버릴 수 있습니다.

미국에서 시작된 모든 것

1800년대 후반부터 미국에서는 도박이 만연해 왔습니다. 이민자들이 대서양을 건너 항해하면서 유럽에서 수입된 다양한 형태의 초기 도박 게임이 점차 미시시피를 비롯한 여러 주에 증기선을 타고 소개되었습니다. 이러한 게임은 오늘날 우리가 볼 수 있는 게임으로 서서히 발전하여 라스베이거스로 건너가 ‘폭도’들이 도박 장면의 소유권을 사실상 장악했습니다.

미국의 전통 도박 시장은 오랫동안 가장 인기 있는 시장 중 하나로 여겨져 왔지만, 특히 라스베이거스 리조트를 고려할 때 아틀란틱 시티 외에도 매년 수백만 명의 방문객이 찾는 MGM 그랜드와 같은 호텔 및 카지노 기업을 방문하고 있습니다.

최근 몇 년 동안 부유한 중국인 방문객들이 짧은 여정을 선택하면서 수익 측면에서 마카오가 그들을 추월하는 것을 목격했습니다. 이는 특정 주에서 온라인 도박 법안을 추진하는 데 어느 정도 영향을 미쳤을 수 있습니다. 2020년 수익 수치에 따르면 마카오는 라스베이거스를 두 배 이상 앞질렀으며, 이는 75억 7천만 달러를 벌어들였고 ‘잠들지 않는 도시’는 36억 1천만 달러를 벌어들였습니다.

라스베이거스, 애틀랜틱 시티 등 전 세계 카지노 리조트들이 글로벌 팬데믹의 다소 냉정한 영향을 받고 있는 동안, 이미 미국에 설치된 온라인 도박 재단들은 오락을 위해 집에 제한된 사람들의 다양한 혜택을 경험했습니다.

현재 미국의 iGaming 시장은 얼마나 큰가요?

미래가 미국 iGaming 시장의 규모를 어떻게 형성할지 이해하려면 먼저 다양한 형태의 온라인 도박이 허용되는 위치와 법안이 처음 통과된 시기를 파악하는 것이 중요합니다. 아래에서는 미국에서 온라인 도박이 허용되는 위치와 향후 이러한 상황이 어떻게 발전할 수 있는지에 대한 주별 개요를 제공합니다.

현재 미국 온라인 도박 시장의 규모를 이해하는 데 있어, 독수리 눈을 가진 분석가들은 아마도 법률 측면에서 한 가지 흥미로운 경향을 발견했을 것입니다.

오랫동안 애틀랜틱 시티가 위치한 뉴저지 주에서는 다양한 형태의 온라인 도박을 허용해 왔으며, 이러한 사이트 중 일부는 실제 카지노의 온라인 복제품으로, 충성도가 높은 고객들이 더 편리하게 이용할 수 있도록 보드워크에서 찾을 수 있었습니다.

수년에 걸쳐 애틀랜틱 시티 카지노의 도움으로 뉴욕주에서 온라인 도박이 성장함에 따라 뉴저지는 현재 미국에서 매출 기준으로 가장 큰 도시로, 20개 카지노 사이트에서 연간 50억 달러를 벌어들이고 있습니다. 하지만 많은 사람들에게 알려지지 않은 채 온라인 도박 법안이 통과된 것은 뉴저지가 처음이 아니었습니다.

델라웨어는 2012년 주 의회가 재산을 변화시킬 것이라고 믿었던 법안을 통과시켰을 때 실제로 첫 번째 이웃이 되었습니다. 그러나 기업에 부과하는 62.5%의 세율과 적은 인구가 결합되어 다소 압도적인 반응을 보였습니다. 게다가 오늘날에도 여전히 플레이어가 이용할 수 있는 온라인 카지노는 단 세 곳뿐입니다.

1년 후, 뉴저지가 그 뒤를 이어 많은 성공을 거두었습니다. 온라인 카지노가 가든 스테이트에서 운영되기를 원하는 이유는 슬롯에서 발생하는 모든 수익에 8%의 세율만 적용되기 때문에 오늘날에도 뉴저지에서 가장 유리하다는 점을 고려하면 분명해집니다.

5년 동안 우리는 특히 뉴저지에서 미국에 기반을 둔 여러 온라인 카지노가 자리 잡기 시작하는 것을 목격했습니다. 이는 의심할 여지 없이 더 광범위한 법안이 통과될 것으로 예상하고, 때가 되면 전략적으로 유리한 위치를 차지하기 위함이었습니다.

골든 너겟과 발리(둘 다 애틀랜틱 시티에 리조트를 두고 있는)와 같은 회사들은 미국에서 주요 온라인 사이트로 자리 잡았으며, 그 결과 일부는 유럽 온라인 도박 회사들과 파트너십을 맺는 것을 목격하기도 했습니다.

2017년, 뉴저지의 서쪽 이웃인 펜실베이니아 주에서는 온라인 도박 법안이 통과되었지만, 이 법안은 주 내 모든 스타트업 카지노 사이트에 대한 대가를 치렀으며, 그곳에서 운영하기 위한 라이선스 비용만 1천만 달러에 달했습니다.

그러나 주에서 법안이 통과된 이후 주민들, 특히 스포츠 베팅 관점에서 압도적인 반응을 얻고 있습니다. 이는 주에서 가장 인기 있는 온라인 도박 틈새 시장 중 하나로, 아마도 수많은 스포츠 팀의 도움을 받았을 것입니다.

주 주민들이 이용할 수 있는 온라인 카지노의 대부분은 이미 주요 브랜드이며, 이 중 상당수는 뉴저지에서 운영되고 있지만 모두 펜실베니아 도박 및 통제 위원회(PGCB)의 규제를 받고 있습니다. 2021년 8월, 온라인 카지노는 2020년 대비 30% 증가한 4억 810만 달러의 주 매출을 기록하며 전년 대비 주 기록을 세웠습니다.

2019년, 펜실베니아에서 온라인 도박이 성공한 후 신중한 접근을 통해 웨스트버지니아주(직남)는 온라인 도박에 대한 법안을 통과시켰습니다. 현재 펜실베이니아주에는 7개 이상의 카지노 사이트가 운영되고 있으며, 대부분의 카지노 사이트에서도 스포츠 베팅을 제공하고 있습니다.슬롯사이트

면허는 없지만 여전히 합법적인가요?

이것은 아마도 미국의 온라인 도박과 발생할 수 있는 영향을 이해하는 데 있어 문제를 복잡하게 만드는 또 다른 시점일 것입니다.

미국에는 주민들이 ‘해외’에서 운영되는 사이트에서 온라인 도박에 참여하는 것을 금지하는 법률이 없는 여러 주가 있습니다. 예를 들어, 유럽에서는 사실상 MGA(Malta Gaming Authority)의 규제를 받고 있습니다.

이 점에서 네바다(라스베이거스의 본거지), 아이다호, 매사추세츠와 같은 주에 거주하는 주민들은 법을 위반하고 있다는 걱정 없이 해외 도박 사이트에 접속할 수 있습니다. 그러나 적어도 일부 미국 사업자에게는 잠재적인 문제가 될 수 있습니다.

많은 유럽 온라인 도박 회사들이 미국 법인과 협력하여 미국 라이선스를 취득하기 시작했지만, 거주자들이 해외에서 온라인 카지노에 접근하는 것이 합법적인 국가들의 관습을 여전히 이용할 수 있는 다른 회사들도 있을 것입니다.

특히 미국 사이트의 경우, 자신이 속한 사이트가 아닌 사이트에 접속하는 플레이어의 비율이 적을 수 있으며, 그 결과 잠재적 수익을 잃고 있다는 것을 의미합니다.

이들 주에서 온라인 도박(세금 수입) 규제의 이점을 볼 수 있을지는 아직 미지수이지만, 시장이 강세에서 강세로 전환됨에 따라 이는 분명 흥미로운 화두를 제시할 것입니다.

최근 법안과 글로벌 팬데믹의 함의

지난 몇 년 동안 온라인 도박 법안이 승인된 주 수와 관련하여 활발한 활동이 이어졌으며, 여기에는 한 가지 분명한 이유가 있으며, 이를 인정할지 여부가 가장 큰 이유일 가능성이 높습니다.

전 세계적인 팬데믹으로 인해 모든 산업과 인프라가 중단되면서 활동이 고갈되어 많은 기업이 문을 닫고 정부가 가족에 대한 부담을 완화하기 위해 양적 완화에 나서야 했습니다. 그러나 이는 특히 할 일이 없는 집에 있는 수많은 사람들이 새로운 형태의 엔터테인먼트를 찾으면서 온라인 도박 산업이 크게 성장했음을 의미하기도 했습니다.

이로 인해 국가에 대한 수입 부족과 결합되어 온라인 도박의 인기와 사업자로부터 세금으로 창출할 수 있는 수입을 깨닫고 거의 손을 뗄 수밖에 없었습니다.

마치 도미노 효과처럼, 미시간, 일리노이, 코네티컷 주의 온라인 도박 법안이 신속하게 법안을 통과시키는 한편, 이전에 강력하게 반대했던 캘리포니아와 뉴욕 주를 포함한 수많은 주들이 기다리고 있습니다. 네바다 주에서도 온라인 도박이 합법화될 수 있도록 공식 라이선스를 신청했지만, 이로 인해 라스베이거스의 참신함이 훼손될 수 있다는 주장이 있습니다.

법안이 통과된 이후 미시간주는 폭발적인 세수 실적을 기록했으며, 2021년 9월에는 온라인 카지노와 온라인 스포츠 베팅을 합쳐 1억 2,610만 달러의 수입을 올렸습니다. 이는 1월에야 면허를 취득한 미시간주로서는 인상적인 수치입니다.

분석가들에 따르면 미시간주는 첫해에 10억 달러의 매출을 쉽게 돌파할 수 있으며, 이는 뉴저지와 펜실베이니아주까지 사라질 가능성이 있는 온라인 도박의 주요 주 중 하나가 될 수 있음을 강조합니다.파워볼사이트

판타지 스포츠 베팅 시장의 영향

특히 2012년 델라웨어와 뉴저지(1년 후)가 이를 승인하기 전까지 대부분의 주에서 스포츠 베팅이 불법이라는 점을 고려할 때, 미국 온라인 도박 산업은 항상 그렇게 엄격하고 건조하지 않았습니다.

그러나 이 타협은 판타지 스포츠 틈새 시장과 스포츠 베팅 틈새 시장을 결합하여 일일 판타지 스포츠 베팅 사이트를 만든 두 회사에서 이루어졌으며, 본질적으로 기술의 게임이기 때문에 불법이 아니라는 점을 지적했습니다. 드래프트킹스와 팬듀얼이 탄생했고, 대부분의 주, 특히 뉴저지에서는 이러한 사이트가 불법이었지만 반응이 상당했습니다.

적어도 스포츠 베팅을 하는 사람들에게는 여전히 스포츠에 효과적으로 베팅할 수 있지만 다른 방식으로 베팅할 수 있기 때문에 완벽한 솔루션을 제공했습니다. 자신과 같은 다른 사람들과 경쟁하면서 동시에 경쟁에서 스릴을 얻을 수 있었기 때문입니다.

이러한 플랫폼은 지난 몇 년 동안 상당히 성장했으며, 특히 드래프트킹스는 온라인 카지노 사업에 진출했으며(아래에서 설명), 많은 주에서 법률 개방을 활용하기 위해 많은 논란의 중심에 서 있습니다.토토사이트

인수합병 활동과 이를 위한 길

업계의 성장 잠재력을 파악하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 인수합병(M&A) 움직임을 모니터링하는 것입니다. 지난 몇 년 동안 미국에서는 이러한 움직임이 크게 증가하여 미국 온라인 도박 산업이 어디로 향하고 있는지에 대한 많은 단서를 제공합니다.

2018년 MGM 리조트 인터내셔널과 엔테인(이전에는 GVC 홀딩스)이 BetMGM을 설립하기 위한 파트너십을 체결했을 때, 특히 세계 최대 온라인 도박 대기업이 이러한 벤처에 베팅할 때 업계가 나아갈 방향에 대한 잠재적 단서가 될 수 있었습니다.

한편, 영국의 대형 서적 제조업체인 윌리엄 힐은 비밀리에 미국에 뿌리를 내리고 비슷한 사업을 하고 있었습니다. 윌리엄 힐이 다양한 시저스 육상 부동산에서 사업을 운영할 수 있도록 미국 회사가 이익을 공유한 것으로 알고 있었기 때문입니다.

하지만 2020년 말 카지노 리조트 소유주가 29억 파운드에 영국 대기업을 인수하겠다는 제안을 제출하면서 미국 시장이 어디로 향하고 있는지에 대한 주요 성명서가 발표되면서 이 문제는 본격화되었습니다.

곧이어 2021년 2분기 초, 엔테인은 시저의 주요 경쟁사인 MGM 리조트 인터내셔널로부터 80억 파운드 규모의 인수 입찰의 대상이 되었지만, 영국 소유의 이 회사는 이를 신속하게 기각했습니다.

이후 엔테인은 다시 한 번 인수 입찰의 대상이 되었으며, 이번에는 영국의 강자인 코랄과 래드브룩스를 비롯해 20개 이상의 브랜드를 소유한 판타지 스포츠 대기업 드래프트킹스가 210억 달러에 인수하는 방안을 논의 중인 것으로 알려졌습니다.

드래프트킹스의 이러한 움직임은 하룻밤 사이에 업계 최대 온라인 도박 업체가 될 뿐만 아니라 시저와 같은 전통적인 소유주에게도 자신이 가장 큰 괴롭힘의 놀이터가 아니라는 메시지를 전달할 것입니다.

미국 내 경쟁은 의심할 여지 없이 치열하며, 이는 사업자들만의 문제가 아닙니다. 현재 폭풍의 눈에 띄고 있는 미국 업계의 소프트웨어 공급업체들도 2022년에 대비해 조용히 전략적으로 입지를 다지고 있습니다.

지난 10년간 비즈니스에서 가장 흥미로운 군비 경쟁이 되고 있는 상황에서, 이는 의심할 여지가 없으며 더 이상 무표정한 기업이 아닙니다. 기업들은 특히 새로운 고위직 임명과 관련하여 자신들이 하는 일에 대해 매우 공개적으로 이야기해 왔습니다. 메시지는 매우 명확하며, 항상 플레이어에게 그 어떤 것보다 더 나은 원활한 경험을 제공할 수 있다는 것을 언급합니다. 최고의 소프트웨어 제공업체의 게임과 슬롯, 원활한 통합, 빠른 응답 시간 등의 이점을 미묘하게 설명하면서 계속됩니다.

뿐만 아니라요. 또 다른 전략적 전략의 일환으로, 경기장이 다시 채워지기 시작하면서 여러 주요 운영자들이 스포츠 팀과 협력하여 독점 베팅 파트너가 되는 것을 목격했습니다. 실제로 가장 최근의 계약은 포인트벳과 최근 개장한 MLS 팀 오스틴 FC와 체결되었으며, 이를 통해 경기장 명명권을 획득하고 수천 명의 팬들에게 경기장 주변 광고를 안내할 수 있게 되었습니다.

이러한 유형의 벤처는 미국 시장에서 빙산의 일각에 불과하며, 미국은 본질적으로 글로벌 마케팅의 제왕으로 꼽힙니다. 아직 온라인 도박 업계에서 왕좌를 차지하지는 못했지만, 향후 1년 동안 M&A 업계는 이것이 현실화될지 여부에 대해 상당한 역할을 할 것입니다.

새로운 세력이 부상하고 있을지 모르지만, 현재로서는 급락 전의 깊은 평온입니다.토토사이트